Après des décennies d'insistance sur les IST, le VIH, le sida et les grossesses non désirées, une vague d'initiatives dans le monde entier adopte une approche plus positive en matière de sexualité.
Le travail de Swiry s'inscrivait dans le cadre d'une vaste campagne visant à introduire la notion de plaisir dans la santé et les droits sexuels et génésiques en Afrique, menée par la Fédération internationale pour la planification familiale (IPPF), l'un des plus grands fournisseurs d'éducation sexuelle au monde.
Sa campagne numérique Treasure Your Pleasure s'adressait aux jeunes adultes et a été diffusée en trois langues (français, portugais et anglais) de mars à novembre sur TikTok, Instagram, Facebook et Twitter. Elle comprenait des vidéos d'influenceurs de toute l'Afrique, des chats sur Twitter et des graphiques de style pop art avec des messages sexuellement positifs postés sur sa page Instagram.
La campagne a touché 9 millions de personnes et ajouté 40 000 nouveaux adeptes aux plateformes numériques de l'IPPF Afrique. Elle a conduit 330 000 personnes à la page d'accueil de la campagne sur le site de l'IPPF, qui propose un quiz, des autocollants téléchargeables à utiliser sur les médias sociaux et des recherches fondées sur des données probantes. Le bureau régional de l'IPPF en Asie espère maintenant lancer une campagne similaire.
